【英陸軍】「DONT PANIC CALL FOR AIR SUPPORT」ジョークパッチ（ベルクロ付）です。

意味としては「落ち着け、航空支援を要請しろ」ですかね。
元ネタはみなさんもご存知の「KEEP CALM AND CARRY ON」です（下の写真を参照）。第二次大戦中にイギリスで作成された戦意高揚のためのスローガンポスターですが、実際にはほとんど使用されないまま後に発見。一躍有名になったというちょっと面白いエピソードを持っています。

そのため、この標語をパロディにしたものがたくさんあります。
「いかにも英国」なデザインですよね。